«Да чё на них набрасывать? Они и так говно!» Сходили на Медиалигу в Казани

Играли команды Литвина и Германа «Эль-классико», на трибунах был Васильев.

На день Центральный стадион Казани превратился в студию живого контента – там прошли два матча команд Медийной футбольной лиги. Вместо тактических схем – интриги блогеров, вместо возрастных фанатов – толпы подростков с плакатами, а вместо сдержанных интервью – жёсткое: «Они – говно!».

Подробнее о том, что ждали девять тысяч зрителей, кто устроил охоту на блогеров, какое неожиданное признание случилось у игрока «Рубина» и почему подвёл мессенджер «Макс», в репортаже «БИЗНЕС Online».

Болельщики съезжались с соседних регионов

Стадион, который в разные годы принимал матчи с участием «Барселоны», «Интера», «Челси» и «Тоттенхэма», на этот раз жил совсем другим футболом – медийным. В пятницу здесь прошли два матча Медиалиги – турнира, где важен не только результат, но и атмосфера, близкая зрителю.

На бровке можно увидеть не только тренера и запасных. Здесь же тусуются блогеры, инфлюенсеры и артисты. И главное – вокруг всегда много камер, ведь эта лига в первую очередь про контент, нецензурированный и прямо с места событий. А президенты футбольных клубов – звёзды, за чьим автографом и селфи гонятся юные фанаты.

Кстати, на трибунах были в основном подростки. Взрослых зрителей здесь немного. Чаще всего можно было заметить компании парней 14-18 лет. У входа в подтрибунное помещение охране даже приходилось сдерживать самых активных фанатов с самодельными плакатами. Один из них, улыбаясь, спросил: «Как думаете, футболку или перчатки сегодня подарят?»

Все четверо ребят с плакатами болели за 2DROTS. Один из них– Олег – признался, что рисовал свой шедевр шесть часов. На матч он приехал вместе с отцом Вадимом из Ульяновска. Раньше парень сам занимался футболом, а теперь следит за любимой медийной командой и втянул в это увлечение отца, который, как признался он сам, был далёк от спорта. При этом матчи РПЛ семья почти не смотрит.

И в этом, кажется, главная особенность аудитории Медиалиги. Многие здесь выбирают не классический футбол, а эмоции: постоянные конфликты, челленджи, перепалки и атмосферу «футбола без цензуры». Даже среди игроков РПЛ у медиафутбола хватает поклонников. На бровке в этот вечер можно было заметить полузащитника «Рубина» Никиту Васильева. Футболист признался, что болеет за 2DROTS уже около десяти лет – при том, что самому ему всего 19.

В разговоре с «БИЗНЕС Online» Васильев отметил, что уровень интенсивности в РПЛ всё же выше, однако на вопрос о возможном участии в матче Медиалиги ответил без раздумий: «Вообще залетел бы с кайфом!»

«Да чё на них набрасывать? Они и так говно!»

В пятницу трибуны собрали около 9 тысяч зрителей. Правда, заполнялись они постепенно. На первом матче, стартовавшем в 16:00, свободных мест было заметно больше – на игру пришло около четырёх тысяч человек. Но уже к вечеру стадион ожил по-настоящему. К 19:00 толпы подростков заполнили все доступные части трибун. Всё из-за команды Lit Energy и её главной звезды – блогера Михаила Литвина (13 млн подписчиков на YouTube)

Когда-то Литвин пытался стать профессиональным футболистом и даже проходил просмотр в «Краснодаре», но в академии ему отказали. Теперь у него собственный медиафутбольный клуб, в котором он не только руководитель, но и игрок. Правда, в этот вечер болельщики так и не дождались его появления на поле.

Зато попыток увидеть Литвина вживую было предостаточно. Фанаты буквально караулили его у кромки поля и возле выхода из подтрибунки. Охрана нервничала: организаторов и журналистов просили не подходить слишком близко ни к самому блогеру, ни к тренерскому штабу Lit Energy.

На противоположной бровке, где находился Герман «Эль Класико» (Герман Попков) – ещё один футбольный блогер, но уже с куда более меньшей аудиторией (2,7 млн), – такой суеты не было. Видимо, разница в масштабе популярности всё-таки чувствуется.

Но внимание к Литвину объяснялось не только его медийностью. Для Lit Energy этот матч был принципиальным – команда боролась за лидерство в группе.

Если вы не следите за Медиалигой, то мы объясним. Сейчас там идут перекрёстные матчи: клубы встречаются с соперниками из других групп, но очки при этом продолжают идти в зачёт своей. Поэтому каждая игра напрямую влияет на расклады в таблице.

Первыми на поле вышли 2DROTS и Broke Boys – лидеры своих групп. Обе команды до этого выиграли все четыре матча и набрали по 12 очков. Игра ожидания оправдала: жёсткие стычки, постоянные разговоры с арбитром, эмоции. В итоге 2DROTS забрали победу – 2:0. Уже возле фан-зоны один из игроков, празднуя успех, выкрикнул в толпу: «Где там наше пиво?»

Во втором матче сошлись Lit Energy и «Амкал» – команды, шедшие вторыми в своих группах. Здесь всё получилось ещё жарче. Счёт менялся, команды отвечали атакой на атаку, а напряжение держалось до последних минут. Победу на последних секундах вырвала команда Литвина (3:2). Этот результат оказался для них почти идеальным: Lit Energy не только выиграли сами, но и дождались осечки Broke Boys. Теперь у обоих клубов по 12 очков, и борьба за первое место стала ещё сильнее.

Медиафутбол вообще живёт на эмоциях – и за пределами поля тоже. Ещё до стартового свистка президент Lit Energy Станислав Малиев успел пройтись по конкурентам. Вспоминая поражение от Broke Boys, он эмоционально заявил: «Я вообще не понимаю, как мы им проиграли? Они же всегда так хреново играют. Всегда!» Досталось и «Амкалу»: «Да чё на них набрасывать? Они и так говно!»

«Мы были не готовы к тому, что тут популярны иные мессенджеры»

А вот что не подвёл – так это стадион. Игроки, президенты клубов и даже директор Медиалиги хвалили качество покрытия. Игроки признавались, что мало где на стадионах Москвы есть газоны такого качества. Однако нюансы есть.

«Всё‑таки этот стадион предназначен не только для футбола, но и для лёгкой атлетики. Для неё здесь фантастическая инфраструктура, а вот для футбола мешают беговые дорожки. Так что я бы посоветовал их убрать (смеётся)… Шутка», – рассказал в разговоре с «БИЗНЕС Online» глава Медиалиги Николай Осипов.

На вопрос о посещаемости отвечал он без особого восторга. Всё-таки Медиалига уже собирала в Казани куда более внушительные цифры: в 2023 году матч «Амкала» против 2DROTS установил рекорд турнира — тогда на трибуны пришли 15 тысяч зрителей. Для сравнения: средняя посещаемость домашних матчей «Рубина» в нынешнем сезоне составляет 14 658 человек.

Однако в этот раз до таких показателей дотянуться не удалось. Осипов признал: аудиторию недобрали. Причину он объяснил неожиданно — по его словам, подвёл мессенджер «Макс», на который не сделали серьёзную ставку при продвижении и коммуникации с болельщиками.

«Результаты неплохие, хотя и не такие высокие, как в прошлый раз. Есть важный нюанс: мы пока не в полной мере задействуем «Макс». Нам нужно поработать над анонсами для Казани именно там – мы были не готовы к тому, что тут популярны иные мессенджеры, чем те, к которым мы привыкли в последние годы», – указал он.

В следующий раз он пообещал, что Медиалига вернётся в Казань осенью на Кубок Лиги.