Почему зритель пошел на футбол не только из-за «Казань Арены»

«Рубин» за первый месяц нового чемпионата уже превзошел совокупную посещаемость всех домашних матчей прошлого сезона. На четырех матча в Казани побывало более 100 тыс. человек. Очевидно, что публику на трибуны привлек не только футбол, но и новенький стадион. Причем считается, что именно желание увидеть «Казань Арену» стало первопричиной столь высокой посещаемости. Отчасти это суждение верно, однако уход из клуба Марии Климовой вместе с её неоднозначным креативом также сказался на росте посещаемости. Предлагаем лишь сравнить городскую наружную рекламу футбольных матчей, которая была в Казани в прошлом году и ту, какой она стала в нынешнем.

Лето 2013 года. По мнению маркетологов клуба, эпические афиши и бессмысленные лозунги должны были привлечь болельщиков на трибуны.

Лето 2014 года. Лаконичные и предельно утилитарные афиши, на которых акцент сделан на футболе и времени матча, а не на дорогостоящих фотографиях и неудачном логотипе.

Отметим, что база у баннеров не менялась, дополнительно подклеивался лишь слой с афишей конкретного матча.

Реклама фирменного магазина, которой ранее не было.