Пора на новую арену? На «Ак Барс» не попасть в плей-офф

Билеты на «Металлург» раскупили за два дня.

Сегодня в 19:30 «Татнефть Арена» примет третий матч 1/2 финала Кубка Гагарина «Ак Барс» – «Металлург». На игру продали все билеты – произошло это ещё на прошлой неделе, едва открылись кассы. А в целом по сезону у казанцев были солдауты на 37 из 39 домашних матчей – это новый рекорд и очередное напоминание, что «Ак Барсу» стало тесновато на домашней арене. Перспективы построить новую, впрочем, всё также нет.

Подробности – в материале «БИЗНЕС Online».

У «Ак Барса» солдауты в 37 из 39 игр сезона

На более-менее стабильной основе «Ак Барс» собирает полную арену в Казани уже лет пять, но каждый год в городе бьют какие-то новые рекорды. Например, третья игра полуфинала с «Металлургом», первая домашняя для «Ак Барса» в серии, стала 37-й в сезоне с солдаутом. 32 (из 34) из них были в регулярном чемпионате, ещё пять (из пяти) – в плей-офф.

В чемпионате 2025/26 у «Ак Барса» было только два домашних матча, куда не выкупили все билеты. Первый из них – против «Амура» 5 октября. Туда пришло 7826 зрителей: проблема в том, что двумя днями ранее была ещё одна игра с этим соперником в Казани.

А второй провели 13 января против «Нефтехимика» – 7690 зрителей. Здесь, видимо, сказался выход людей с новогодних каникул и большое количество матчей в праздники.

В остальном билеты у «Ак Барса» разлетаются как горячие пирожки. Схема их продажи следующая.

1. 2.9 тыс. мест закреплены за владельцами абонементов. В плане их количества клуб повторил рекорд прошлого сезона.

2. Большинство мест в VIP-ложе тоже закреплены за конкретными людьми – скайбоксы выкупают на год вперёд. Всего в «Татнефть-Арене» предусмотрено 25 скайбоксов, каждая вмещает до десяти человек.

3. Клуб оставляет себе в распоряжении где-то до сотни билетов – чтобы передать сопернику, фан-сектору гостей, особым гостям, партнёрам клуба.

4. Остальные билеты – где-то 5900 – уже поступают в продажу. Кассы открывают сразу же в момент, когда появляются даты матчей и определяется соперник. В этом плей-офф их раскупают за два-три дня. Например, на третью игру с «Металлургом» билеты закончились ещё на прошлой неделе спустя двое суток с открытия продаж.

В этом плане «Ак Барсу» повезло с соперниками в плей-офф: у команды не было проходных и неинтересных для зрителя команд. В первом раунде она играла с финалистом прошлого сезона «Трактором», во втором – с одним из фаворитов регулярного чемпионата – минским «Динамо», в третьем – с претендентом на чемпионство «Металлургом».

Солдауты есть. А что с аншлагами?

Есть ещё такое понятие, как аншлаг – это когда не просто купили билеты, а ещё заняли все места на арене. Как мы видим по картинке выше, в плей-офф счёт таких людей шёл буквально на десятки, но всё-таки они были и создавали визуальные пустоты в арене.

Чисто технически в «Татнефть Арене» можно разместить 8890 зрителей – это максимальная посещаемость вместе со всеми трибунами и VIP--ложами. Надо признать, что этого числа не было ни в регулярном чемпионате, ни в матчах плей-офф.

Но это говорит не столько о популярности хоккея в Казани, сколько о методике подсчёта посещаемости в «Татнефть Арене». В КХЛ есть примеры, когда клубы отчитываются о 100%-ной заполняемости, хотя по трансляции матча видно, что это не так. В «Ак Барсе» за этим следят построже.

Как объяснили в клубе, на сегодня весь сбор статистики в Казани максимально оцифрован: любой проход на арену, будь ты болельщиком с трибуны или чиновником на VIP-секторе, сканируется через турникет и сразу уходит в базу. Ко второму периоду каждого матча у «Ак Барса» уже есть оперативные данные по посещаемости. Весь персонал клуба, арены, телевещателя и т.д. заходит на арену по своим бейджам и не попадает в статистику.

Отсутствие аншлагов объясняется в первую очередь человеческими факторами. Когда речь идёт о тысячах людей, ты просто не можешь создать условия, чтобы никто из них не заболел, не задержался на работе, не уехал по семейным делам или что-то в таком роде.

Что можно проконтролировать, так это посещаемость владельцев абонементов. Часто они ходят на хоккей избирательно: «Амур» с «Нефтехимиком» они пропускают, а вот на «Авангард» или «Металлург» приходят. От этого на арене появляются пустые места. 

Если владелец абонемента не может сходить на матч, «Ак Барс» предлагает ему два варианта. Либо он заранее оповещает об этом через личный кабинет на сайте – и клуб выпускает его место в продажу на один матч. Либо он передаёт свое место другому человеку (родственнику, другу, коллеге), присвоив ему индивидуальный QR-код через приложение.

В первой очереди «Ак Барса» - девять тысяч человек

Раньше ещё одной причиной пустых мест в арене были перекупщики: они через ботов или своих агентов скупали часть билетов и, выставляя завышенные ценники, так и не находили на них покупателей.

В прошлом году в плей-офф «Ак Барс» решился на отчаянный шаг в борьбе с ними: для покупки билетов нужно было физически появиться в арене или в клубном магазине, подтвердить свою личность и пройти регистрацию. После этого ты попадал в так называемую первую очередь – в число тех людей, кому позволяли купить билеты в первые дни. А уже затем их могли взять те, кто не подтвердил свою личность.

В клубе переживали, что из-за дополнительного порога часть людей откажется от похода на хоккей. Но статистика показала обратное. Сегодня в базе «Ак Барса» зарегистрировано аж девять тыс. человек – то есть больше, чем может вместить арена. В плей-офф как раз они скупают все билеты, а второй очереди билетов просто не остаётся.

Что до перекупщиков, в интернете по-прежнему можно найти сайты и объявления с билетами на «Ак Барс». Но казанский клуб проверяет каждое объявление и фиксирует следующий тренд: 90% таких билетов – либо просто подделка, либо по ним уже ходили на хоккей. Судя по всему, перекупщикам реально перекрыли кислород в Казани. В «Ак Барс» уже звонят другие клубы КХЛ и просят поделиться опытом.

«Ак Барсу» реально тесно на «Татнефть Арене»

Не уменьшают ажиотаж в хоккейной Казани и повышение цен. С проходом каждого раунда билеты на «Ак Барс» дорожают на 13–14%. Самый дешевый на серию с «Металлургом» стоит 2200 рублей. Здесь тяжело обвинять в чём-то клуб. Это обычная коммерческая логика: видишь интерес публики – повышаешь цены.

В некоторой степени эти деньги потом «возвращаются» зрителям в виде развлекательной программы на матчах. В этом плей-офф главный её герой – это легенда «Ак Барса» Данис Зарипов.

В каждой серии он появляется на льду в образе Капитана Татарстана с щитом-эчпочмаком. В серии с «Трактором» он подлетел под своды «Татнефть-Арены», в серии с «Динамо» – появился под дымовую завесу. На полуфинал с «Металлургом» у «Ак Барса» тоже заготовлен сюрприз с Зариповым.

В некоторой степени ажиотаж на «Ак Барсе» можно назвать искусственным: клуб явно перерос «Татнефть-Арену», мест в ней слишком мало для всех желающих посмотреть хоккей в миллионной Казани, высокая посещаемость наблюдается уже лет пять. А другие города с клубами КХЛ – от Минска до Нижнего Новгорода – успели в последние годы построить новые арены на 10–20 тыс. мест. Подробнее мы разбирали ситуацию в этом тексте.

Но каких-либо предпосылок для новой арены в Казани сейчас нет. Дело это дорогостоящее, а экономическая ситуация в стране не стала принципиально лучше.